近期，“文娱旅游”是文旅业界内被讨论得最多的热词，今年的政府工作报告中也提到了“积极培育文娱旅游等新的消费增长点”。到底文娱旅游是什么？对于游客们来说，在文娱旅游的风口下，能体验到哪些新玩法？

　　解码文娱旅游：

　　1+1+1＞3的复合型玩乐

　　“文娱旅游”是一个新词，由文化、娱乐和旅游三者组成。去年12月的中央经济工作会议上提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点，而在2024年政府工作报告中也再度强调了这一点。对此，《政府工作报告》起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏在近期国务院新闻办公室举行的吹风会上表示，“去年以来，村超村晚、冰雪旅游、跨界联名都很火，城市里面的街道小店游、乡村慢游成为打卡新热点，国货潮牌受到消费者欢迎等，说明新型消费有很大潜力，今年要围绕扩大这些新型消费继续发力”，这些新型消费中也有一部分涉及了文娱旅游。

　　近年来，在文旅融合的大背景下，文化、娱乐、旅游融合而成的“文娱旅游”为接下来旅游业发展指出了更明确的发展方向。尤其是在去年，在演唱会、音乐节等演艺活动带动下，文娱旅游更是备受关注。旅游资深专家马牧青表示，文娱旅游相比于单纯的旅游产品、娱乐产品和文化产品，显然是三者的有机融合与互补，文娱旅游是具有文化娱乐性和精神愉悦性的复合型玩乐方式，它必然进一步推动休闲旅游产品和产业的高质量升级与迭代。随着文娱旅游与乡村、体育等进行多元组合，2024年“文娱+”更将起到1+1+1＞3的效果，游玩体验也有了更多的可能性。

　　新体验：文娱旅游怎么玩？

　　跟着剧集 今年跟风追短剧

　　特色目的地：重庆、横店

　　今年初，一部电视剧《繁花》带火了上海的黄河路和排骨年糕，让上海在一开年就吸引了许多专程前来跟着电视剧打卡的游客，制造了一波波热度。事实上，跟着电视剧去旅游已不新鲜，而如今能像《繁花》一样激发游客打卡欲望的剧集也越来越少了。2024年，随着短剧的火爆，短剧旅游或将成为新的旅游风口。日前，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称《通知》）提出，2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。由此可见，“微短剧+文旅”融合已经逐渐站上舞台中央。

　　在《通知》中，还提到了创作者将微短剧与文旅结合的方向，比如挖掘乡村旅游重点村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事，从汉长安城、三星堆等重大考古工程和项目中取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事，还可广泛取材，从民间文学、传统音乐、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。近期，重庆、山西、陕西宝鸡已经陆续试水文旅微短剧，接下来随着更多结合文旅思维的微短剧推出，或许还将有新的目的地吸引游客跟着去打卡。

　　为了推广当地温泉资源，重庆推出了微短剧《温度》，十二个温泉因此拥有了专属的微短剧，在一剧一故事中，将重庆的自然风光和人文底蕴融合到剧情中，也传递了重庆的温度。通过微短剧，巴南区南温泉、九龙坡区贝迪颐园、渝北区统景温泉等被大众熟悉。对于外地游客来说，到重庆体验温泉也成为秋冬季节必做的事。

　　此外，横店作为国内影视剧拍摄的重要基地，也在见证微短剧的爆发，甚至引来了一波波沉浸式旅游热。在横店影视城景区看一场演艺秀和巡游，以特色复古的街道为背景旅拍的体验也极具吸引力。

　　跟着演唱会 今年还有小型演艺游

　　特色目的地：罗平、黄山、泰山等

　　去年，一场场热门的演唱会带火了包括广州在内的一个个演唱会之城。据不完全统计，2024年上半年，已经官宣的大型演唱会超过150场，有一个明显的趋势是：除了大城市之外，越来越多的演唱会将向中小城市转移。演唱会旅游是文娱旅游的代表性体验，2024年，随着演唱会旅游的热潮再度掀起，一批新的目的地将因此受益。

　　记者观察到，除了常规的演唱会之外，一些小型的音乐节、演艺活动也将更多地与风景名胜景区牵手，更多景区主动举办相关活动，带动文娱旅游热潮。

　　最近，罗平的油菜花美景正式上线。在一片油菜花海中，罗平花海音乐节在花海中开启了当地春天赏花的序幕，依托油菜花的文旅IP，罗平还曾举办了花海马拉松、花海音乐节等活动，文娱旅游风头正劲。

云南罗平（图：新华社）

　　2024年，更多在风景名胜区举行的音乐节等活动将陆续推出。近期，著名风景名胜区黄山官宣了一场春日音乐嘉年华，连续两日的活动中请来了众多歌手、乐队参与，邀请游客在春日里共赏黄山之美。泰山天平湖的新青年音乐节也宣布在五一期间举办，届时将在“五一”假期里成为泰山旅游的重磅亮点。

黄山

　　年轻人新爱好 小剧场选择更多元

　　特色目的地：南京、上海、广州等

　　街头巷尾的小剧场，如今已经成为别具特色的城市文艺地标，尤其是在年轻人的圈子里，小型演艺的新鲜代表——小剧场的吸引力越来越大。这些在位于城市商场、文化创意园等地的小剧场里，常年上演五花八门的小型剧场活动，让观众游客可以走进剧场当“演员”，获得更多的沉浸式体验，而这也成为年轻人跨城旅游的新动力。

　　小剧场的文化旅游体验最突出的特色在于其演出内容创新，极具新鲜感，并且呈现出更多本地化的特色。由于距离更近，在观赏演出之余，观众还能和演员近距离交流，这也增加了二者之间的情感流动。

　　如今，到1912街区享受美食，随后再去国民小剧场看话剧，已经成为南京热门的旅游线路安排。南京的小剧场分布广，像一个个书签镶嵌在城市的各个角落，不仅为本地居民提供戏剧文化生活空间，也为游客提供了了解南京城市文化的窗口。在秦淮区，依托南京白局、秦淮灯彩等非物质文化遗产，在熙南里历史文化街区、夫子庙景区还可以体验特色的非遗小剧场。在南京喜事剧场，观众穿上戏服变身剧中人，可以任意选择8条故事线中的一条，在“管家”的带领下移步换景。

　　在上海，淮海路附近的亚洲大厦已成为体验小剧场旅游的热点。在大厦的11个楼层里有19个演艺新空间，演出涵盖音乐剧、话剧、喜剧等类型，观众可以自行选择感兴趣的主题场次观演。

　　广州也有不少特色小剧场，常年上演各种精彩的活动演出，如广州话剧艺术中心十三号剧院、正佳大剧院、云幕剧场、幻剧场等，许多小剧场都位于商圈或商场中，可拥有吃饭、看剧一站式体验。

 

编辑：阿尺