3月24日，三月羊城红棉灼灼绽放，英雄花开英雄城。值此之际，“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在广州白云国际会议中心岭南生活空间举行。

　　木棉花作为广州市花，又称“英雄花”。它不仅是羊城春日的标志性景致，更承载着广州敢闯敢试、奋勇争先的英雄气概。

　　本次推介会紧扣“英雄花开英雄城”系列活动赏英雄花、游英雄城、传英雄志、弘英雄气的主题，创新打造“岭南木棉红”的品牌IP主题活动，旨在将英雄花的精神图腾转化为可触、可感的消费场景。

　　推介会上，岭南集团副总经理王晖表示，此次打造“岭南木棉红”品牌IP，岭南集团统筹旗下广百股份、岭南控股、粮食集团、致美斋、白云国际会议中心等企业，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五大维度，串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，营造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，让木棉花从枝头的风景转化为可触可感的多元消费场景，让市民游客从中读懂英雄城的城市精神，感受岭南情的温润绵长。

　　五大板块构建一站式文商旅消费链条

　　在全场嘉宾的共同见证下，“岭南木棉红”主题活动正式启动。启动仪式上，木棉花图案逐渐被拼合、绽放，标志着这场贯穿2026年的文商旅融合促消费活动正式启幕。

　　据介绍，“岭南木棉红”主题活动串联起岭南集团旗下多种业态资源，构建起一站式文商旅消费链条：

　　棉香馔以木棉入馔，将木棉花的清雅与食效融入粤菜精髓，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔，让英雄花绽放在舌尖。

　　棉畔栖打造木棉之畔的诗意栖居体验，推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，让宾客在赏尽红棉盛景的同时定格春日美好。

　　棉逸道整合红色地标、文化街区、自然景观等资源，推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城的城市精神与岭南底蕴。

　　棉雅韵融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵。

　　棉礼集深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品，同时举办药食同源主题发布会，挖掘木棉花的药用价值，让游客把红棉故事与岭南美好带回家。

　　木棉主题文创融入城市记忆

　　现场还汇聚了广州文化发展集团、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州中山纪念堂等多家单位的木棉主题文创，品类涵盖艺术摆件、红色主题产品、生活雅物等，百花齐放。各具巧思的创作，让木棉意象跨越时空，深深融入城市记忆与日常烟火，尽显其深入人心的文化魅力。

　　中国首届大国非遗工匠、国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元现场讲解了木棉文化、英雄精神与其非遗手作的融合底蕴。“从2020年直到今天，我一直在创作木棉花主题的首饰，这不仅仅是推广广绣，更多的是推介我们广府文化名片，除了将木棉花气质融入广绣之中，我们还将满洲窗、镬耳屋等元素融入，希望广绣能更好地走向海外，让更多人了解广府文化，了解岭南文化。”

　　文旅自媒体达人苏婷婷则从游客视角分享了活动的体验价值与打卡亮点，多维度展现了本次主题活动的魅力。“白云国际会议中心推出各种红棉相关的产品，这里最浪漫的是和伙伴们在木棉树下围炉煮茶，这种松弛感恰是年轻人追求的，入住这里的木棉房，还能将‘木棉枕头’带回家。”

　　岭南集团相关负责人表示，未来岭南集团将以“岭南木棉红”IP为核心，持续开展系列主题活动，不断焕新消费场景、丰富产品供给，让“岭南木棉红”成为广州文商旅新名片、消费新标杆，推动广州文商旅消费市场持续焕新升级。

 

编辑：阿尺